在异国街头，妙龄女子身穿汉服演奏古筝，自信展现中华文化的博大精深；在社交平台上，年轻博主拍摄一段“国风变装”，短短几十秒里，尽展不同类型的中华服饰之美；在海外高校的毕业典礼上，留学生们DIY国风学士服，搭配云肩、簪花，让飘逸秀丽的中式美学点缀人生的重要一刻……如今，中国年轻一代不仅热衷于穿汉服、穿唐装、买国潮，还通过各种方式倾力传播中国服饰文化。他们用年轻化、国际化且富有创意的表达形式，向世界展现锦衣华裳背后属于中国人的优雅、气韵和智慧，展示华夏之美。

　　日前在法国巴黎戴高乐机场举办的“中法金秋文化盛宴”活动上，旅法二胡演奏家果敢（前左）和留法学生彭静旋演绎法国人耳熟能详的乐曲《香榭丽舍大街》。新华社记者 高 静摄

　　在人流如织的法国城市街头，身穿汉服的彭静旋屏气凝神，左手食指轻按筝弦，右手一拨，浑厚含蓄如鼓鸣的乐声，便随指尖倾泻而出。一首《十面埋伏》曲毕，在收获观众热烈掌声的同时，也让中华文化的魅力在异国绽放。

　　早在2018年，留学法国的彭静旋就开始把她的街头表演发布在抖音上，并给自己取名“碰碰彭碰彭”，吸引了很多国内外网友的关注。她也被大家称为“汉服古筝少女”和“跨文化音乐使者”。

　　彭静旋在法国街头表演的主要目的是传播中华文化。然而录制第一个弹古筝的视频时，她发现现场观众并不能分清这个乐器来自哪个国家。将视频发在网上后，粉丝建议她穿汉服试试——因为汉服是中国的，这样风格可能会更加鲜明。

　　“换成汉服之后，确实感觉到对观众的吸引力更强了。从现场演出看，在异国街头，汉服与古筝的搭配跟周边环境形成强烈的反差，可以吸引更多人走近中国传统服饰、中国传统音乐。在网络平台上，以音乐为载体、以服饰为外观特点的演奏，能够让刷视频的网友快速从视觉、听觉上得到美的享受。”彭静旋说。

　　从此，一身汉服、一把古筝成了彭静旋表演的标配。她的古筝演奏也化身为一场中国“国风秀”。

　　“请问你是中国的仙女吗？”一次演出后，现场有小朋友这样问彭静旋，这让她感到非常惊喜。还有一次演出，一位女士对彭静旋精致的服饰夸赞有加。“我向她介绍了中国服饰里的非遗云锦等工艺，她就一直用手机拍照，非常开心，说要把照片给全家人看，分享她与中国服饰文化、音乐文化如此美好的一次相遇。”彭静旋回忆。

　　观众的热烈反馈，更加坚定了彭静旋传播中国民族音乐和服饰文化的信心：“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。服饰文化蕴涵中华文明的深刻内涵。”

　　这些年，彭静旋变得越发喜欢研究中国不同朝代的服饰，了解它们的演变和特点。为了正确传递中国服饰文化，她用心准备每一次演出妆造，哪首曲子配哪个朝代的服饰，哪种服装制式配哪种发型，都很有讲究。在她的影响下，周围的外国同学、朋友也被她带进了汉服的“深坑”，爱上了中华服饰。

　　作为早期凭借短视频火起来的博主，彭静旋切身感受到互联网对于中华文化传播的意义。同时，她也观察到，这几年通过互联网火起来的服饰文化相关非遗传承人、科普达人、短视频博主越来越多，人群更为多元，主题也更加丰富。

　　“做绒花的网红爷爷”赵树宪是江苏省工艺美术大师、江苏省级非遗项目“绒花制作技艺”代表性传承人。2018年，他为电视剧《延禧攻略》提供了一批头饰，在网络上引发极大关注，绒花的美打动了千千万万观众，就此圈粉无数。

　　“互联网的影响力大，传播速度快、范围广，我们在这方面受益很多。”赵树宪表示。2019年，他成立了自己的公司，从一度负债累累到如今订单排得满满当当，再到多次与国内外知名品牌合作，让绒花制作技艺频频闪现在国际时尚舞台。

　　网名“王月”的张梦玥是一名资深汉服研究者，从2002年开始接触汉服，如今参与撰写出版了《汉服略考》《汉服通论》《汉服文化背后的汉裁工艺》等多篇学术文章和科普作品，并协助参与了《汉服归来》《华夏有衣》等书的编撰。一路走来，她通过互联网认识了不少志同道合的朋友，大家一起研究汉服的剪裁、形制等。研究成果还通过网络平台和网络社群进行传播，为初涉汉服的朋友提供了解汉服的“敲门砖”。

　　近两年，互联网还涌现出不少“中式变装”“国风变装”博主，他们极具创意地将服饰文化与民族乐器、说唱音乐、神话故事、历史人物等相结合，手法巧妙，短视频制作精良，口碑和人气都很高。

　　朱铁雄就是其中之一。2021年，他发布了第一条短视频，用“剧情+特效”变装的方式讲述了一个关于孙悟空的故事，视频发布当天点击量就超过500万。孙悟空、哪吒、关云长、赵子龙……朱铁雄以神话人物、传统服饰、戏曲等作为突破口，通过炫酷的特效变装，讲述感人温情的剧情故事，表现孝、忠、爱、义等中国传统价值观，3年来虽然仅仅制作38条短视频，却圈粉超过2000万人。

　　今年5月，博主“宽宽”发布了一则“中式变装”视频。视频中，折扇一转，一张张精致的中式妆面随着扇子每转一圈变换一次，从改良越剧妆、京剧妆再到旗袍妆、苗族妆……各种中式妆容在背景音乐的带动下，一一展示。这条仅90秒的短视频在国内走红后，有网友建议她发到外网。没想到在外网发布后，大受好评，外国网友大赞“太厉害了”“太有才华了”“最喜欢战士妆（陈丽君妆）”“对中国服装感兴趣，要链接中”……

　　网络时代，也是“注意力经济”的时代。中华传统服饰内涵深厚、特色鲜明，可谓“自带流量”，是一张亮眼的文化名片。

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　　“中国传统服饰是中国传统文化中的一个分支，是礼仪制度、社会风貌、审美风尚等历史人文的体现。”青年作家顾小思认为，让更多人认识中华服饰、了解中华文化是进行传统服饰文化传播的重要意义。

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　　顾小思曾穿着汉服去旅行，足迹遍及30多个国家；也出版过《美人云鬓》《华夏衣橱》等书籍，介绍中国传统妆造，科普中华服饰文化；还积极与百度、腾讯视频等平台携手，制作《诗词里的汉服》《历史的衣橱》等系列节目，结合影视剧里的服饰穿搭进行讲解和真人演绎，吸引众多观众。

　　在顾小思看来，如今汉服较高的认知度和日趋完备的形制体系，是这些年传统服饰文化成功传播的一个重要体现。

　　此前，顾小思在澳大利亚做过一次街头访问。她身穿汉服，在悉尼歌剧院随机采访了100名路人，问他们是否知道自己是哪里人。令顾小思惊讶的是，有大约一半的人从她衣服上的龙纹、牡丹花纹、云纹等，正确地说出了“这是中国的图案”。

　　中国传统服饰蕴含着中华优秀传统文化的精髓，服饰文化传播必然要经历由浅及深的阶段。“以汉服为例，目前社会关注度和话题度都很高，但大众对其源流、形制及其背后的文化内涵并不是很了解。比如一些汉服在形制上有着‘交领右衽’的特点，体现了我们祖先的时空观念和中华文明对于‘交融’‘守序’等价值理念的追求。”张梦玥说。她觉得自己和同伴今后要做的更多工作是“翻译”，把相对晦涩的文献和文物，转译为更易被大众特别是外国民众所理解的形式，打通“任督二脉”，让他们更好地触达中华文化的内核。

　　在天津师范大学美术与设计学院原院长、资深服饰文化专家华梅看来，如今，年轻人热衷于穿汉服，传承非遗，并通过自媒体、社交平台向世人展示传统服饰，展现出中国年轻一代对中华文化的强烈认同和高度自信。在他们的推广下，以传统服饰为代表的中国传统文化、以新中式新国潮为代表的中国风设计，正体现出强大的传播力和影响力。

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　　近日，夏姿陈SHIATZY CHEN欣然宣布，与“国风美少年”、青年歌手刘宇的合作正式升级：刘宇将由品牌大使升任为品牌代言人。通过高级时装传递东方美学的时装品牌与自带东方温润气质的国风少年继续携手，共同续写这一相得益彰的完美连接。

　　面对国潮文化越演越烈的当下，各大珠宝品牌涌现大量国风产品，扎堆推出“古法金”珠宝，面临着同质化竞争与黄金市场的重重压力，六福珠宝另辟新径，研发出新一代炫彩工艺，打造出犹如带有钻石光芒的炫彩黄金--「冰钻光影金」，通过黄金精湛工艺和设计的革新追求，冲出同质化重围，升级差异化道路。

　　2024年11月14日至16日，中国纺织工业联合会将在浙江省海宁许村召开主题为“非遗传承 国风潮涌”的第八届中国纺织非物质文化遗产大会。

　　双11之际，在消费者迷茫于各种促销机制的时候，却有一家品牌明晃晃地贴出公告，表示要“亏本清仓大甩卖”，这个品牌还是被一众明星达人带火的韩国潮牌NERDY。

　　近年来，中国元素在各类时装秀受到追捧。不论是中国设计师对中华优秀传统文化的时尚演绎，还是外国设计师对中国风尚的全新表达，都呈现出东西合璧的趋势，体现了各美其美、美美与共。